{"id":6339,"date":"2014-09-03T09:04:31","date_gmt":"2014-09-03T09:04:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lecollectifdesfestivals.org\/collectif\/?p=6339"},"modified":"2023-06-27T15:35:53","modified_gmt":"2023-06-27T13:35:53","slug":"les-affiches-en-circuits-courts-a-la-carene","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lecollectifdesfestivals.org\/collectif\/2014\/09\/les-affiches-en-circuits-courts-a-la-carene\/","title":{"rendered":"Les affiches en circuits courts \u00e0 la Car\u00e8ne"},"content":{"rendered":"\t\t
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Quesako\u00a0?
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La cr\u00e9ation d\u2019affiches en circuit court consiste \u00e0\u00a0produire un bel objet<\/b> (attention port\u00e9e au graphisme, \u00e0 la qualit\u00e9 du papier, de l\u2019impression et recours aux techniques de pointe) en quantit\u00e9 limit\u00e9e<\/b>, en faisant appel \u00e0 un<\/b> imprimeur local<\/b>.
Les cons\u00e9quences qui d\u00e9coulent de ces choix sont multiples\u00a0: valorisation de l\u2019\u00e9conomie et des comp\u00e9tences locales\u00a0; cr\u00e9ation d\u2019un objet non p\u00e9rissable (collectionn\u00e9 par les \u00e9quipes, les publics, les partenaires)\u00a0qui permet d\u2019augmenter sa dur\u00e9e d\u2019affichage (supports manipul\u00e9s avec soin par les afficheurs\u00a0; objet qui reste en vitrine de par sa qualit\u00e9).
La diminution des co\u00fbts de transport et d\u2019exp\u00e9dition pour la diffusion des affiches, la rationalisation du poids de papier par spectateur (facilitant la gestion des stocks et des d\u00e9chets) sont autant d\u2019\u00e9conomies r\u00e9alis\u00e9es pour la structure.<\/p>

La r\u00e9alisation d’affiches en circuits courts \u00e0 la Car\u00e8ne
<\/strong><\/h2>

D\u00e8s l\u2019ouverture de La Car\u00e8ne en 2007, la direction de l\u2019\u00e9tablissement a souhait\u00e9 travailler avec une \u00e9conomie de moyens. En r\u00e9ponse \u00e0 cet imp\u00e9ratif, la charg\u00e9e de communication formule une proposition radicale\u00a0: remplacer le livret de programmation par des flyers 10×21 cm et des affiches. Il s\u2019agit d\u2019aller vers une communication plus sensorielle<\/b>, de mettre l\u2019accent sur l\u2019esth\u00e9tique de l\u2019objet <\/b>et sa capacit\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er une connexion imm\u00e9diate avec les publics dans la ville<\/b>.
A l\u2019issue d\u2019un march\u00e9 public, une imprimerie situ\u00e9e dans le Finist\u00e8re \u00e0 22 km \u2013 labellis\u00e9e Imprim\u2019vert et engag\u00e9e dans une d\u00e9marche de responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale des entreprises \u2013 est s\u00e9lectionn\u00e9e. Cette proximit\u00e9 g\u00e9ographique entre La Car\u00e8ne, la graphiste bas\u00e9e \u00e0 Brest et l\u2019imprimeur facilite les \u00e9changes pour obtenir un r\u00e9sultat de qualit\u00e9 (choix du papier, des techniques d\u2019impression, avec les conseils des chefs d\u2019ateliers, des commerciaux, des responsables du planning).
Les affiches se d\u00e9clinent suivant diff\u00e9rents usages\u00a0: pour la programmation trimestrielle (700 exemplaires) et pour le Pass d\u00e9couverte<\/i> (une s\u00e9rie de 3 cr\u00e9ations annuelles en \u00e9dition limit\u00e9e \u00e0 200 exemplaires est confi\u00e9e \u00e0 un artiste ind\u00e9pendant, 1 affiche est offerte \u00e0 l\u2019achat du pass).<\/p>

Mettre en place cette action dans ma structure
<\/strong><\/h2>

Il est conseill\u00e9 de s\u2019entourer d\u2019un(e) graphiste avec qui vous puissiez travailler en lien \u00e9troit (affinit\u00e9, proximit\u00e9 g\u00e9ographique).
Il est important d\u2019aller \u00e0 la rencontre des imprimeurs locaux avec votre graphiste pour leur poser vos questions (format, toucher, encres, machines, tarifs) ou de les comparer selon des crit\u00e8res\u00a0environnementaux, sociaux, \u00e9conomiques via un appel d\u2019offre, r\u00e9pondant \u00e0 votre cahier des charges.
Pour optimiser les quantit\u00e9s \u00e0 imprimer et leur diffusion, il vous faut \u00e9valuer au plus juste les lieux et points d\u2019affichage en tenant compte du temps qui vous est imparti pour les couvrir. Vous pouvez pour cela collaborer avec une agence de diffusion qui saura vous conseiller. Pr\u00e9voir 5% de marge.
Vous pouvez distribuer une partie des exc\u00e9dents (rouleaux, affiches) aux publics, aux \u00e9coles d\u2019art et recycler les \u00e9ventuels stocks restants au tri.<\/ins><\/p>

Combien \u00e7a co\u00fbte ?<\/strong><\/h2>

L\u2019impression d\u2019affiches en local est peut-\u00eatre plus on\u00e9reuse que les prix propos\u00e9s par des entreprises \u00e9trang\u00e8res mais cette comp\u00e9titivit\u00e9 a un autre prix\u00a0: impact environnemental d\u00fb aux transports, salari\u00e9s sous-pay\u00e9s expos\u00e9s aux encres et solvants toxiques…
Il est pourtant possible de r\u00e9aliser des \u00e9conomies en imprimant des affiches de qualit\u00e9 avec un prestataire local\u00a0: en rationalisant vos supports papier, ou en refondant votre strat\u00e9gie de communication, vous pourrez d\u00e9gager des marges pour couvrir les frais d\u2019impression, voire investir dans des encarts publicitaires en compl\u00e9ment. Rappelons enfin que l\u2019achat de papier recycl\u00e9 ou labellis\u00e9 ne co\u00fbte pas plus cher que le papier classique.<\/p>

Les points de vigilance<\/strong><\/h2>

– La cr\u00e9ation d\u2019affiches de qualit\u00e9 en circuit court agit en compl\u00e9mentarit\u00e9 avec un site web fonctionnel et bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9, une pr\u00e9sence accrue sur les r\u00e9seaux sociaux, relay\u00e9e par des partenariats avec des blogs et des webzines.
– Les b\u00e9n\u00e9fices (environnementaux, sociaux et \u00e9conomiques) seront r\u00e9alis\u00e9s \u00e0 condition d\u2019\u00eatre bien int\u00e9gr\u00e9s dans une strat\u00e9gie de communication d\u00e9finie.<\/p>

Contact pour en savoir plus<\/strong><\/h2>

La Car\u00e8ne
communication@lacarene.fr
02 98 46 66 00<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Quesako\u00a0? 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